衣料新ＰＢ本格スタート ヨーカ堂「価格と質を両立?

　セブン＆アイ?ホールディングス（ＨＤ）傘下のイトーヨーカ堂は１５日、新たに立ち上げた衣料品のプライベートブランド（ＰＢ、自主企画）である「エスプローズ」「ギャローリア」「Ｌ＆Ｂ」の本格販売を開始した。３ブランド合計で初年度１３０億円超の売り上げを目指す。

[フォト]イトーヨーカ堂が新たに投入する衣料品ＰＢ「Ｌ＆Ｂ」

　「エスプローズ」は香港の大手商社、利豊（リー＆フォン）と提携したブランド。男女と子供のカジュアル服を展開し、全国約３０の主力店舗に限定して販売する。一方、「ギャローリア」と「Ｌ＆Ｂ」では、大手アパレルで、同じセブン＆アイＨＤ傘下のそごう?西武とも協業しているクロスプラスと組んだ。最新のデザインを反映する一方、従来の衣料品と同程度の価格に設定している。

　売り場面積は９０?３００平方メートルで、内装を黒とベージュで統一した。デザインは協業先のデザイナーが担当。販売管理については、サイズや色など地域や店舗によって異なる需要に対応するため、イトーヨーカ堂が行う。ファッション知識など社員教育も行い、衣料品全体のファッション性を強化していく。

　同日、神奈川県内の店舗を視察した同社の亀井淳?社長兼最高執行責任者（ＣＯＯ）は「ファッションのプロの力を活用し、衣料品に強いイトーヨーカ堂を再生させる」を述べた。

　大手スーパーの衣料品では、イオンがＳＰＡ（製造小売り）の新会社を設立し、先月末から新ブランドの販売を始めている。これについて、亀井社長は「ファッションは専門性が高く、自前ですべてやるには時間がかかる」と指摘。「価格と質を両立させ、他社との差別化を加速させる」と話した。


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